過(guò)去兩星期，英國(guó)Westfield Stratford購(gòu)物中心中，電子廣告牌上顯示了一只流浪狗的信息。這只流浪狗名為Barley，是奧美為Battersea貓狗家庭投放的RFID廣告的一部分。這些技術(shù)是由Intellifi提供并由RFID咨詢公司RFIDiom負(fù)責(zé)安裝。
此次廣告活動(dòng)是由奧美“體驗(yàn)設(shè)計(jì)師”William Godfrey負(fù)責(zé)的。Godfrey解釋，奧美是Battersea的粉絲，因此公司一直考慮如何使用技術(shù)手段將流浪動(dòng)物用一種令人難忘的方式帶給公眾。他說(shuō)：“RFID技術(shù)似乎是向公眾數(shù)字化地呈現(xiàn)流浪動(dòng)物的最好技術(shù)。奧美也考慮過(guò)其他技術(shù)，如：攝像頭。但最終決定使用RFID技術(shù)，因其可以使該過(guò)程更無(wú)縫及自動(dòng)。”
用于家禽養(yǎng)殖防偽溯源管理.jpg "動(dòng)物收容所采用RFID技術(shù)，吸引商場(chǎng)購(gòu)物者注意")
(Battersea的這個(gè)廣告牌中，流浪狗的圖像朝向最近消費(fèi)者的位置)
Battersea貓狗每年大約為7000只動(dòng)物找到家，有些安置在英國(guó)之外。該非營(yíng)利組織已有156年的歷史，其中 150年以來(lái)辦公位置都在Battersea發(fā)電站附近。Battersea貓狗的市場(chǎng)部經(jīng)理Claire Fishersmith稱，該組織喜歡奧美活動(dòng)的想法并感謝奧美捐贈(zèng)了此方案。
RFIDiom的總經(jīng)理Eric Jones稱，他也很喜歡動(dòng)物。當(dāng)奧美提出使用RFID技術(shù)向消費(fèi)者展示寵物圖片時(shí)，并在兩周內(nèi)完工時(shí)，Jones接受了這個(gè)任務(wù)。這個(gè)項(xiàng)目和該公司的典型RFID項(xiàng)目(包括文件跟蹤，供應(yīng)鏈管理及工業(yè)溯源方案)有所不同，但RFIDiom很享受這一挑戰(zhàn)。
對(duì)于Battersea和奧美來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是如何提供適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。他們想要展示一只真實(shí)的不起眼的狗。最后，他們選擇Barley，它是被Battersea搶救并收養(yǎng)的，還在加勒比海盜當(dāng)過(guò)演員。廣告牌展示Barley中，狗狗被粗暴對(duì)待，以吸引好心人收留。
該RFID系統(tǒng)工作方式如下：Battersea貓狗家庭的工作人員在商場(chǎng)入口和消費(fèi)者打招呼，并向?qū)櫸锔信d趣的人提供一個(gè)RFID標(biāo)記的Battersea小冊(cè)子。為了更好地判斷這一點(diǎn)，工作人員手里抱著一只貓或狗站在入口處。每個(gè)走進(jìn)看看的消費(fèi)者都會(huì)分到一個(gè)小冊(cè)子。冊(cè)子內(nèi)附有一個(gè)Smartrac Frog 3D RFID嵌體。為保護(hù)隱私，嵌體唯一ID號(hào)碼不會(huì)綁定持冊(cè)人信息。
工作人員不會(huì)提前告知消費(fèi)者冊(cè)子使用任何特殊技術(shù)。因此，持冊(cè)消費(fèi)者走進(jìn)廣告牌時(shí)，廣告牌顯示出Barley廣告視頻時(shí)，消費(fèi)者會(huì)很吃驚。
Intellifi公司CEO Matthijs van der Weg稱，商場(chǎng)附近共有7個(gè)RFID廣告牌。
Intellifi讀取器內(nèi)置6個(gè)天線，安裝在廣告牌處，一些讀取器還額外內(nèi)置了Intellifi讀取器天線。讀取器可檢測(cè)到人員所在的區(qū)域。每個(gè)天線支持2到3個(gè)區(qū)域，消費(fèi)者在兩三步范圍內(nèi)走動(dòng)時(shí)該區(qū)域天線可以檢測(cè)到。然后，讀取器會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)冊(cè)子ID號(hào)碼及信號(hào)信息到Intellifu Brain軟件上，并計(jì)算消費(fèi)者和廣告牌的相對(duì)位置。
這些位置數(shù)據(jù)是由奧美的內(nèi)容管理軟件提供的，廣告牌上的狗狗會(huì)朝向最近消費(fèi)者的位置。走近廣告牌時(shí)，狗狗似乎也在身邊。
該系統(tǒng)還可記錄已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告牌的消費(fèi)者。這樣，當(dāng)他再次經(jīng)過(guò)該廣告牌時(shí)，廣告牌會(huì)放出不同的視頻。
Jones說(shuō)，不同廣告牌處讀取器的安裝難度不同。有些廣告牌處設(shè)有電源供連接，而另一些則需要額外安裝獨(dú)立供電單元來(lái)供電。他補(bǔ)充說(shuō)，硬件不明顯很重要，RFIDiom還進(jìn)行了一些創(chuàng)新性調(diào)整保證讀取器，天線及供電單元被遮擋住。
某些情況下，讀取器被涂成綠色并掛在樹(shù)上，另一些情況下則附著在燈柱上。有一個(gè)RFID廣告牌位于購(gòu)物廣場(chǎng)前的天橋附近。這個(gè)時(shí)候，RFIDiom將讀取器放置在花壇用花遮蓋住。所有讀取器都內(nèi)置到IP級(jí)盒子中進(jìn)行防護(hù)。該系統(tǒng)啟用前，團(tuán)隊(duì)用高壓水管噴射進(jìn)行測(cè)試。
8月的兩周中，該系統(tǒng)跟蹤了數(shù)百名消費(fèi)者。Fishersmith說(shuō)：“很多人都多次查看這廣告牌。起初，他們并不確定廣告牌里的狗狗在朝向他。因此，有些人找到商場(chǎng)的Battersea工作人員進(jìn)行詢問(wèn)確認(rèn)，而另一些則多次進(jìn)行了嘗試�！�
Godfrey說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)非常成功。我認(rèn)為奧美未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)使用該技術(shù)。Jones則表示代表Intellifi和RFIdiom說(shuō)：“最重要的是我們證明了該技術(shù)能成功�！�
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